10月31日伴隨著「月掩木星事件」，EXO官博便正式放出天團(tuán)11月27日即將帶著第六張正規(guī)專輯《OBSESSION》回歸的消息。

熟悉EXO的同學(xué)會(huì)知道，EXO的每次回歸都必觀天象 。不僅日期梗和時(shí)間掐點(diǎn)屢試不爽，還會(huì)通過專輯正式發(fā)布前預(yù)熱階段公布的新Logo和預(yù)告照與愛麗們（粉絲名）大玩燒腦游戲。從回歸的日期到公開預(yù)告的順序，從Logo設(shè)計(jì)到視覺演繹，處處都暗藏玄機(jī)。

這一次，Logo的新形態(tài)由兩面交疊在一起的旗子組成「EXO」 標(biāo)志，放大之后看細(xì)節(jié)還能清晰可見旗桿上的斑駁痕跡。而預(yù)告視頻則是以新聞版面的形式展現(xiàn)了六位回歸成員的熱譜圖，神秘感滿滿。

深諳SMTOWN（SM）公司策劃之道的愛麗們，早已迫不及待開始了對(duì)新視覺的各種探秘研究。很多人推測(cè)，此次專輯的主題可能與和邪惡能量的戰(zhàn)斗有關(guān)。究竟新專的概念為何，再過兩周待專輯發(fā)布答案自見分曉。

在發(fā)展成熟的韓國娛樂產(chǎn)業(yè)，塑造「人設(shè)」是公司包裝偶像必不可少的一環(huán)，而SM公司更是深諳其道的佼佼者。每一代男團(tuán)女團(tuán)都有自己獨(dú)特完整的團(tuán)隊(duì)定位與個(gè)人概念的企劃來支撐他們后續(xù)偶像之路的發(fā)展走向。

SM企劃部對(duì)天團(tuán)EXO的包裝，更是將這種人設(shè)塑造與Storytelling結(jié)合視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用到了極致。制定男團(tuán)的概念，為每張專輯講好一個(gè)故事或是策劃一套絕美的視覺企劃，SM對(duì)于EXO的包裝遠(yuǎn)不止如此。

來自「EXO PLANET」縮寫的「EXO」意為太陽系以外的外部行星，表達(dá)了男孩們是從未知世界來到地球的新星之意。EXO星球也并非憑空虛構(gòu)，而是源于一顆在2008年7月24日由歐洲宇航局發(fā)現(xiàn)的天體—-「CoRot-Exo-4b」。

團(tuán)隊(duì)里每位成員都被賦予獨(dú)特的個(gè)性和「超能力」設(shè)定，還擁有屬于自己的圖騰。

從隊(duì)名「EXO」的由來以及成員人設(shè)的設(shè)定就能看出，公司從一開始包裝這個(gè)男團(tuán)就為他們構(gòu)造了一個(gè)完整的屬于EXO的世界觀概念。出道七年，每張專輯雖有新的主題與設(shè)計(jì)卻一直延續(xù)著最初的EXO世界觀設(shè)定，讓所有故事都被串聯(lián)起來。

除了腦洞大開的高水準(zhǔn)概念產(chǎn)出，優(yōu)秀的視覺企劃與執(zhí)行也是讓大家對(duì)小天團(tuán)津津樂道的點(diǎn)。SM公司更是憑借對(duì)「EXO」的Brand Identity (品牌識(shí)別) 企劃成為首家以歌手的Logo及專輯設(shè)計(jì)獲得德國「iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」的韓國娛樂企業(yè)。正規(guī)1輯《XOXO(Kiss&Hug)/Growl》以及冬季特別專輯《12月的奇跡》還都獲得了素有「產(chǎn)品設(shè)計(jì)界奧斯卡」之稱的「iF包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」。

EXO的每次回歸，都會(huì)在專輯發(fā)售前釋出 Logo 的全新視覺演繹。將一個(gè) Logo演繹出無限的可能性，借由小小的 Logo 再設(shè)計(jì)傳遞出每張新專輯深刻的內(nèi)涵信息引發(fā)粉絲的無限聯(lián)想，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深厚的功力可見一斑。

歷年Logo設(shè)計(jì)大賞

2012 《MAMA》

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2012年EXO的出道m(xù)ini專輯 Logo。六邊形的空間被「X」分割成三塊輪廓似「E」「X」「O」的形狀。抽象前衛(wèi)的 Logo視覺簡潔有張力，讓人耳目一新。

2013 《XOXO》/《Growl》

2013年正規(guī)一輯的 Logo，將「X」和「O」字母的形狀與心形圖案相結(jié)合，呈現(xiàn)了主圖「XOXO」親親抱抱的概念。K+M隊(duì)第一次合體的后續(xù)專輯《Growl》也沿用了此 Logo的設(shè)計(jì)。

WINTER ALBUM《十二月的奇跡》

除了正規(guī)輯，EXO還有發(fā)行冬日圣誕專輯的傳統(tǒng)。將冬日的意象與「EXO」標(biāo)志的圖形做巧妙結(jié)合是每次冬專Logo設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。比如將Logo的形象與冰雪融合。

2014 《OVERDOSE》

2014年的mini專輯運(yùn)用了六邊形迷宮的意象來設(shè)計(jì)「EXO」的標(biāo)志，呼應(yīng)了主打歌「陷入愛情難自拔」的概念。

2015 《EXODUS》

2015年的正規(guī)二輯《Exodus 》概念為「逃跑」，旋轉(zhuǎn)中立方體的楞組成Logo「EXO」的字樣，也組成了平面的六邊形呼應(yīng)了之前的Logo設(shè)計(jì)概念。

2016 《EX’ACT》

2016年的正規(guī)三輯《EX’ACT》，Logo設(shè)計(jì)采用了化學(xué)結(jié)構(gòu)式的形式來呈現(xiàn)?！窫」「X」「O」「A」「C」「T」6個(gè)字母加上數(shù)字「3」構(gòu)成六邊形的各個(gè)端點(diǎn)，箭頭則示意了 「EX’ACT 」與「 EXO 」的
閱讀順序。

三輯主打歌 《Lucky One》 的 MV

這一次，代表「好運(yùn)」的四葉草組成了「EXO 」的標(biāo)志。

三輯后續(xù)專輯《LOTTO》

三輯主打歌《LUCKY ONE》MV的四葉草標(biāo)志，后來被運(yùn)用在了后續(xù)專輯《LOTTO》的封面設(shè)計(jì)上。四葉草與賭場(chǎng)籌碼的結(jié)合，延續(xù)「運(yùn)氣」的概念。

三輯主打歌《MONSTER》

三輯的另一首主打歌《Monster》則是將Logo形象與骨頭結(jié)合，直觀地傳達(dá)出歌曲「怪物」的概念。

2016 《hey！MAMA》/ EXO-CBX

2016年，由EXO成員伯賢、秀敏和鐘大組成的小分隊(duì)「EXO-CBX」發(fā)行了自己的小分隊(duì)一輯《hey！MAMA》。 Logo 為一個(gè)動(dòng)態(tài)翻轉(zhuǎn)的正方體，三個(gè)面對(duì)應(yīng)三個(gè)人的姓名首字母「CBX」，另外三面則是呈現(xiàn)「 EXO」的形態(tài)。靜態(tài)標(biāo)志依舊延續(xù)「EXO」的六邊形概念。

WINTER ALBUM《For Life》

2017 《THE WAR》

2017年，EXO的正規(guī)四輯《THE WAR》發(fā)行。這一次的Logo視覺企劃選擇了植物為元素，3款含義深刻的植物舒展開的形態(tài)構(gòu)成「EXO」的經(jīng)典標(biāo)志形象。

第一款植物「天堂鳥」需要花費(fèi)4-5年的栽種時(shí)間才能開花，與EXO出道五周年的寓意正好相呼應(yīng)。第二款Logo由「月桂樹」的樹葉來呈現(xiàn)，用來編織桂冠的月桂樹枝象征了榮譽(yù)。棕櫚葉演繹的第三款 Logo則展現(xiàn)了專輯主打單曲《Ko Ko Bop 》的熱帶風(fēng)情并蘊(yùn)含「勝利」的好意象。標(biāo)志右側(cè)的九片葉子，代表現(xiàn)役的九位成員。

四輯后續(xù)專輯《THE POWER OF MUSIC》

四輯的后續(xù)mini專Logo與其主打歌《Power》MV 的漫畫風(fēng)一致，由九只健壯的手臂拼成經(jīng)典的「EXO」六邊形標(biāo)志。充滿青春的熱血之氣與力量。

WINTER ALBUM《Universe》

2018 《DON’T MESS UP MY TEMPO》

2018年，EXO帶著正規(guī)五輯《DON’T MESS UP MY TEMPO》回歸。Logo以機(jī)車的表盤為靈感，字母「X」將表盤分為三大區(qū)域，結(jié)合動(dòng)態(tài)搖擺的指針組成抽象形態(tài)的「EXO」標(biāo)志。表盤的九個(gè)凹槽代表著九位成員的全體回歸，而表盤指針指向數(shù)字「5」則代表著五輯的含義。特別巧思的地方還在于，表盤指針的轉(zhuǎn)動(dòng)其實(shí)結(jié)合了主打歌《Tempo》的 節(jié)奏而設(shè)計(jì)。

五輯后續(xù)專輯《LOVE SHOT》

五輯的后續(xù)專輯《Love Shot》以鉆石為元素完成了Logo的設(shè)計(jì)。鉆石頂部的切面構(gòu)成抽象的「EXO」六邊形，正面則是用「EXO」字母形態(tài)的心形切面致敬了2013年一輯《XOXO》的心形Logo形象。

2019 《OBSESSION》

將在11月27日發(fā)布的正規(guī)六輯《OBSESSION》，Logo由兩面交疊在一起的旗子組成「EXO」形象。期待它帶給我們更多驚喜的視覺形象。

除了Logo設(shè)計(jì)，EXO的專輯包裝與周邊設(shè)計(jì)、MV的視覺與故事策劃同樣精彩。未完待續(xù)，我們下一次見：）

PS：本文僅對(duì)EXO的企劃設(shè)計(jì)做解讀和分享，不涉及對(duì)茶蛋其他情感傾向的觀點(diǎn)表達(dá)
Peace & Love ：）